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浅析:Louis Vuitton频繁跨界联名的背后

网络整理2020-01-03 12:38:37
近日,全球奢侈品巨头LVMH集团旗下主要奢侈品牌Louis Vuitton昨日在微信小程序开设了LVxLOL的专属商店,产品包括男女装T恤、裤子、运动鞋和背包、发带等配饰,引发业界和消费者的高度关注。

  近日,全球巨头LVMH集团旗下主要奢侈品牌Louis Vuitton昨日在微信小程序开设了LVxLOL的专属商店,产品包括男女装T恤、裤子、运动鞋和背包、发带等配饰,引发业界和消费者的高度关注。实际上,这一系列是Louis Vuitton于9月与拳头公司Riot Games旗下游戏《英雄联盟》达成的合作关系的延展。

  据了解并不是首一次联名发布产品,早在2016年10月,Nicolas Ghesquière在2017春夏系列大秀上罕见地用一个iPhone手机壳作为开场。今年11月中旬Louis Vuitton还与中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台哔哩哔哩携手推出B站&Louis Vuitton LOL AR Filter,邀请Z世代用户点击投稿,选择Louis Vuitton特效变身奇亚娜,带上同款皇冠及配饰并拍摄视频、发布该跨界作品。

  此外,有相关数据显示,截至2019年第二季度,被称为中国年轻人聚集地的B站月均活跃用户达1.1亿,18至35岁用户占比达78%,微信及WeChat的合并月活跃账户数更达11.51亿,微信小程序日活用户超过3亿,该平台汇集了中国近80%的人口,《英雄联盟》目前每天在线人数峰值约为800万人,是全球最庞大的PC游戏,且大部分都是年轻人。

  这意味着Louis Vuitton想要通过与中国年轻消费者喜爱的平台联名来获得大量的流量,来扩大其品牌在中国是市场的影响力,加速中国本土化进度。

  有业内人士表示随着数字营销成为品牌新常态,奢侈品牌在中国正逐渐向深度运营的阶段转变,不仅要进入赛道,如何通过持久运营来获得可持续的流量才是关键。学习本土品牌的经验,更加及时地将创新产品落地发售,将是奢侈品牌在中国数字化道路上的新课题。

  品牌网认为单纯依靠砸钱打广告显然已经不是这个时代受用的方式了,在这个流量为王的数字时代,有了流量就代表着有相对应的方法进行变现,只是变现的方法不同而已。其次是数字时代的受众也有新的要求,品牌需要制造良好的参与性、交互性的体验,让用户能够在沉浸式体验中创造更高强度的品牌信任和连接。也是在这种背景之下,各种品牌的的跨界、联名乃至周边才变得越发频繁。

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